来中国旅游的老外为何变少了？
从五一假、国庆假到刚刚过去的元旦假，出门在外的你，不知道有没有发现一个现象：
过去景区里常见的外国人，肉眼可见地少了。当然，不至于完全看不见，但偶尔出现的外国面孔，还是让不少人感到新鲜。大城市还行，小城市的变化更明显。跟疫情前热闹的国际交流现状，似乎没得比了。为什么外国人不爱来中国了？01入境游客的确减少了数据可以证实这一变化。以航线众多、国际交流频繁的上海为例。根据上海市统计局数据，年1月至11月，到访上海的外国游客为.6万人次。同比疫情期间显著恢复，但也不足年同期的三分之一。根据统计口径，这里的“游客”其实是泛指，包括了商务、探亲、学术交流等多种目的。比如，参展商业博览会、华人看望亲友，都记在旅游类目中。如果以相对严格的“过来玩”的休闲旅游人数来算，到访中国的游客就更少了。根据文旅部公布的入境游数据（包括港澳台居民与外国游客），年上半年，中国旅行社接待了47万名入境游客，仅为年同期的5.58%。此外，比较两个时期的入境旅游客源地数据，最大的变化是，客源地的多样性也降低了。不到48万名入境游客中，港澳台居民还贡献了一半。
其他地区的比例从年的22%，降到了年的7%，同时，少了美国、日本游客的身影，而他们曾经是主力。如今，越南、韩国人是到访常客。
但这些亚洲国家的朋友，其实难以识别是不是自家人。种种现实，促成了大家的印象：大街小巷里的“老外”面孔，不常见到。
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后疫情时代，亚洲旅游都没恢复
事实上，后疫情时代，亚太地区的游客恢复量都不行。
根据世界旅游组织的统计，截至年9月，亚太地区的国际游客恢复量，仅为年同期的62%，落后一步，在全球主要区域中垫底。
反而是中东地区，恢复强势。其国际游客到访量，甚至比年高出了20%。欧美等地的旅游业，形势也较好。
因此，当盘点年哪些城市吸引到了最多的国际游客时，巴黎、伦敦、迪拜等知名的旅游城市，继续入榜前十。
同时，还出现了中国人不太熟悉的土耳其两座城市：伊斯坦布尔和安塔利亚。
土耳其的旅游业其实相当发达。
长期以来，凭借热气球、温泉、烤肉等旅游元素，土耳其的国际游客数位居世界前列，颇受欧洲游客欢迎。只不过，由于路途较远，土耳其游不算中国游客的热选。
土耳其旅游宣传海报
而亚洲地区，尚有中国香港、泰国曼谷两个城市奋起直追。同比2年，国际游客的增长率相当喜人。
当然，元气还需恢复。回顾同一榜单在年的国际游客数量统计，香港曾摘下全球城市桂冠，曼谷第二，澳门位列第四。在那一年，内地城市深圳曾位列第1，已非常接近前十的成绩。
这一排名很重要，旅游跟消费有关。为了让国际游客帮忙提振经济，各地重视程度不低。
中国香港的做法就很直接。年全年，香港通过多次报名抽奖，向世界各地旅客送了50万张免费机票。同时，向抵港旅客派发消费优惠券——无门槛、直接用，不是满-元那种。
香港向全球游客赠送50张机票宣传海报丨图源香港旅游局
还有泰国，除了对中国游客免签，对全球游客的宣传力度都不小。年，赴泰国的外国游客超过万人次，相比四年前，恢复率过半。
所以有时候，浦东机场熙熙攘攘的海外人流，不一定是到访中国的，而是要去泰国——由于上海到泰国的航线多又便宜，因此，在上海中转，成为不少欧洲、中东游客的选择。
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航班与签证，外国人入华的两座山
相比之下，中国的入境旅游政策开放较晚，签证流程也相对复杂。
年月1日，全国旅行社及在线旅游企业被许可恢复外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务。
但恢复到疫情前的入华签证业务远远不够，相比周边国家简单的签证手续，甚至免签福利，中国旅游市场竞争力不足。
“欧洲当地旅行社也更愿意推荐签证好办的目的地，而到中国的旅游线路数量不多，”上海众信国际旅行社有限公司总经理韩丽接受《经济日报》采访时表示。
而旅行团是入境旅游的重要途径。因为长期以来，来华外国游客特征的一大特征是，年轻人不多。15岁到24岁占比仅为1.7%，45岁以上的人群则占了三分之一。
这跟日本、泰国等亚洲旅游热土的游客特点不太一样。例如，根据日本旅游部数据，20多岁的访日外国游客占比为2.6%。
而根据世界旅游联盟发布的《中国入境游发展报告》，这些年长的国际游客，非常青睐选择参团，而不是自助在中国旅游。
国内也从去年12月开始，陆续开始对一些国家实施免签政策，效果显著。
年12月1日，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚六国率先实施免签入境政策。一个月内，六国超11万人次免签入境中国。
除优化签证政策外，国际航班数量仍需恢复。
从去年末的航线数据来看，阿联酋、英国与中东地区的航线恢复到了此前水平。但这几个地方，跟中国商务往来更多，当地民众来华旅游的热情一直不高。
韩国、日本与泰国，航班量最多，虽然跟年仍有差距，但已是国际游客中的“铁粉”了。
欧美的航班数量，不太行。尤其是美国，截至年11月，中美直飞航班从每周48对增加到70对。但在四年前，两国之间的航班平均每周有对。
航班少，承载量有限，价格也会贵。央视财经的报道显示，去年11月，北京直飞洛杉矶的航班均价为7元——这已经是降价后的报价，去年初的价格是2万元。换成美元，老美也会觉得贵。据界面新闻报道，年美国飞往中国经济舱均价仅为元。
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这些新变化，老外没跟上
此外，疫情这几年，国内外的新变化，导致二者间的差异与误会增大。皮尤研究中心十年间的多次调研结果显示，欧美国家民众对于中国的好感度降低，这间接阻碍了他们前往中国的兴趣。
当然，仍有不少人憧憬中国之旅。在YouTube、TikTok平台，新一批分享中国旅游体验的博主又开始活跃起来了。
聊到中国，博主和粉丝们赞美的声音很多，比如很美味、很安全、基础设施好等等，这帮助他们修正了一些刻板印象。当然，热评里面，也提到了一些挑战。
这些热评帮助我们窥探，还有更多外国人没有来中国的原因。
支付问题就是一大痛点。在国内，主流消费场所使用移动支付已极为普遍。甚至出现了店家不爱收现金的现象。
但外国游客的开通程序繁琐。调查报道显示，移动支付涉及到国内手机号验证、银行卡绑定等步骤，导致外国游客开通失败率较高。
相应地，去年出国的中国游客会发现，曾经在海外日益普及的
