编者按
习近平总书记在*的十九大报告中指出实施健康中国战略。支持社会办医，发展健康产业。《“健康中国”规划纲要》提出，进一步优化*策环境，优先支持社会力量举办非营利性医疗机构，推进和医院医院同等待遇。
在非公立医疗机构发展中，品牌发展是极为重要的一部分。在一些非公立医疗机构中，“傍名牌”、“搭便车”等侵害商标权的现象仍然存在，阻碍了医疗行业的发展。
近日，上海、广州两家“复大”医院商标权纠纷案尘埃落定，北京医院医院就“医院”的在先商标和在先商号权益，上海医院相关上诉理由缺乏事实及法律依据，不予支持，判决驳回上诉，维持原判。
为此，人民网记者采访该案原审法官北京知识产权法院法官宋晖，共同探讨“恶意抢注”、“傍名牌”背后的法律问题。
来源：人民网健康
“竞价排名”算不得品牌传播，不仅对品牌建设无利，还会产生副作用。——*卫东（医院院长）
医院不是靠乱收费发展，而是靠医疗服务质量谋发展。——郑志芳（医院院长）
对于医疗从业者，不忘初心，守住内心的“正”尤为重要。——华润医疗企业文化
此“协和”非彼“协和”
要说被“傍名牌”，医院首当其冲。医院不仅名字中带“协和”字样，甚至还宣传与北京医院有隶属、技术指导等关系。比如，年被河北省定州市卫生计生局关停的定州医院，就自称是“医院”。
年6月，一位准备怀孕的患者到定州医院检查，医生告知其有宫颈息肉必须切除。手术中医生以大出血为由，“诱导”患者进行麻醉。术后，医院结算此次手术的费用高达元。此价医院贵6倍。
定州市卫计局查实，定州医院存在非法开展终止妊娠手术、违法发布医疗广告、编造疾病、术中加价、诱导医疗等违规违法问题，依法对定州医院进行关停，医院工作人员。
遭遇“傍名牌”的，不止医院。
年，广州医院多次接到患者电话询问，“上海医院”是不是“广州医院”的分院，这才意识到上海有一家与自己名称相似的医院。当年5月10日，广州医院针对“复大”商标向国家工商行*管理总局商标评审委员会（以下简称商评委）申请，裁定上海医院使用“医院及图”商标无效。国家商评委作出裁定，支持广州复大的请求。
上海复大因不服商标委裁定，诉至北京知识产权法院。北京知识产权法院依法审理此案并于年作出行*裁决，驳回上海医院的诉讼请求。年9月，北京高院对该案做出终审判决，维持了原审判决。
北京知识产权法院该案主审法官宋晖解释说，在这个案件中，普通消费者很容易误解上海医院是广州医院开设的一家机构，两者是同一个主体，这符合《商标法》对商标权侵权行为的描述。因此，广州医院获得胜诉。宋晖指出，近几年最高人民法院相继出台多个司法解释，出手惩治“恶意抢注”商标、“傍名牌”等现象，目前的司法环境对知识产权保护力度不断增强。
“竞价排名”对品牌建设无利
商业字号关乎品牌，除了“傍名牌”，“竞价排名”也曾一度某些医院视为发展品牌的捷径。
在医院院长*卫东看来，参与“竞价排名”这种行为就不应该称为品牌传播，而是一种销售渠道或者推广手段。*卫东在接受本网采访时说，“竞价排名”不仅对品牌建设无利，而且会产生副作用。医院通过投入大量资金参与“竞价排名”本身就不是一种理智行为。
医院院长郑志芳在接受本网采访时说，医院为建立品牌，针对收费规范做了一项活动——不合理不收费，目的是杜绝过度医疗和不合理收费。患者对收费项目有质疑的，一旦查出问题，不仅退费还将答谢患者。这样做医院的良好声誉，建立品牌，医院不是靠乱收费发展，而是靠医疗服务质量谋发展。
作为国资委批准的以医疗健康为主业的6家央企之一，华润医疗在新发布的企业文化中提出，对于医疗从业者，不忘初心，守住内心的“正”尤为重要。“正”就是：以患者为核心，专注提升医疗质量，守护大众健康，怀公益之心不急功近利，守行业规范不走歪门邪道。
从长远看，无论是参与“竞价排名”还是“搭便车”，这些品牌宣传方式对非公立医疗机构自身发展并无益处。一个优秀品牌的建立，必须通过自身努力，走正道方能走得长远。
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